关于喜茶产品定位喜茶经营理念策略

发布时间：2022-09-16 16:33 | 作者：喜茶加盟 | 分类：正宗奶茶总部 | 浏览：加载中

喜茶的经营理念是“灵感”和“卓越”，聂希望第一件事就是要有灵感。如果只有优秀没有灵感，可能会有抄袭；如果只有灵感没有优秀会留下很多半成品，所以两者缺一不可，要平衡。

首先，他们必须做好市场调研和定位，然后为不同的人群设计不同的产品。而喜茶产品定位出来后，他们选择了店铺布局和价格定位。

喜茶产品定位
（喜茶产品定位1-1）

其实，喜茶的初始定位应该从模仿星巴克定位开始。后来发现国内能消费喜茶又不在乎这杯茶钱的消费者会更注重口感和健康，然后你发现很多喜茶都是果茶。

为了满足消费者的需求，我们必须在高端和低端终端向消费者推广他们的产品。　喜茶在营销组合策略上锁定了自己的目标，消费群体通过相应的营销活动成功定位。

1.第一个P是产品本身：就产品本身而言，街上的茶店大多真的看起来像奶精糖精，也就是用冲泡的方式做出来的，但作为以西茶为代表的新型奶茶，其材料成本会更高。

2.第二个P是产品价格：不同的产品，根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，比如在喜茶产品定位中普通的奶茶可能要几块钱或者十几块钱，像我们的“甜冰雪城甜蜜”就比较便宜，走的是低价路线，但是一杯“快乐茶”的价格是星巴克咖啡，价格自然会贵一些。

3.第三个P是产品营销和广告：不知道大家有没有注意到，喜茶并没有像其他品牌一样，在我们的电视和电梯上通过媒体进行宣传和广告。通过相应的社交平台提升粘性，无形中增添了一点神秘感，在朋友圈里泡一杯茶也成了“赤裸裸的炫耀”。

4.第四个P是通道：说起喜茶的品质和相对较高的价格，这就决定了喜茶不可能像普通的奶茶一样在路边生存，而是更多的时候出现在一些大型商场甚至还会有宠物主题的店铺，茶产业的“第三空间”将被打造和升级！事实上，在业内众多品牌中，爱喜茶店的数量并不多。

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